POP-UP：曇花一現的美好

在歐美及東京，像POP-UP Store這類期間限定的臨時概念性商店早已行之有年，它總在無預期之間介入消費者的生活，無論是出現在空置的店面或公共空間，它的出現總在眾人之間製造的大量話題及驚嘆；這樣的行銷手法，也引起了流行雜誌，甚至Time Magazine時代雜誌、The Economist經濟學人的廣泛討論。日本知名服裝品牌Comme des Garçons的創辦人兼設計師川久保玲又將它稱為Guerrilla Store（游擊商店），於2004年初，CDG在東柏林的老舊大樓開始了短期經營的複合式商店，接著在巴塞隆納與新加坡，或是盧布爾雅那、雷克雅維克和雅典等世界各地城市設立，都是以經營一年為限。透過屋內原有的空間規劃出耳目一新的商品擺設，將商店裝潢節省到極致，採用簡約風格、簡單的用色以將焦點放在所販售的商品當中；並且，僅限以海報或口耳相傳的方式宣傳，間接降低了行銷預算，讓所有前往的消費者都能在一個輕鬆簡單的環境當中，以平易近人的價格挑選這些新鮮限量販售的商品。

有趣的是，POP-UP Store的概念及行銷手法至今演化出了愈來愈多元化的模式：除了2007年在紐約出現為期10天的臨時餐廳《Pop Up Supper Club and Café》，改裝舊Hard Rock Café餐廳成為融合lounge bar、私人派對空間和咖啡廳的複合式空間，甚至可以享用到由Michel Richard、Will Goldfard、Cat Cora、Govind Armstrong等名廚設計的三明治、湯品、沙拉等輕食簡餐。此外，少女雜誌Teen Vogue從上星期起到9月初，在紐約開設《Teen Vogue Haute Spot》臨時店鋪，女孩們可以到這補補妝、聽聽樂團表演或是時尚諮詢或模特兒公司試鏡的活動。

《Pop Up Supper Club and Café》

《Teen Vogue Haute Spot》

其中，我一看見就恨不得可以當下sign up的，絕對是這間位於倫敦的第一間POP-UP旅店《The Jacques Townhouse》，好Marie Antoinette式的裝潢風格，尤其是那些粉嫩色彩的Pom Poms，啊…少女如我都想在電腦前尖叫了。可惜的是如同所有POP-UP概念的空間，《The Jacques Townhouse》僅開放兩個星期，每天也只開放兩個時段，曇花一現的美好哪。

入口處的牆面，猜得出來是什麼嗎...竟然是行李箱。

另一面牆面也相當特別，佈滿了古董餐具、配件和復古的手拿鏡。

既然是旅店，當然少不了Reception desk接待處。

最令我迷戀的是這些Pom Poms

Fortune Teller's tent，《The Jacques Townhouse》

知道女孩們總對塔羅牌深信不已

The Forest of Dreams，

這裡是夢境森林，隨意地躺下喝酒吧、作白日夢吧。

我最喜歡的是這家旅店提供了許多骨董洋裝、飾品，甚至是專業攝影師為女孩們拍照，這也難怪前來參觀的媒體們說走進《The Jacques Townhouse》讓人有種重返童年的時空錯覺了。

與其說《The Jacques Townhouse》是一家旅店，他更像一個Gallery或是派對空間，透過藝術家將廢棄的空間活化再利用，因為臨時性而更天馬行空；注入了概念性，也讓我們對於生活空間有更多美的意識、更多美好想像。

Further Thinking：臨時建築 Architecture in Cityscape - 龔書章