無印良品：這樣就好

上個周六，我參加了一場「無印良品的簡單生活美學」的講座。所謂的「簡單生活」，在我開始對「品牌經營」這樣的概念有所認知之後，檢視從小到大所接觸的品牌當中，確實就屬「無印良品」所呈現的品牌美學及其商品最當之無愧。從無印一直在傳遞一種「這樣就好」而非「這個很好」的生活哲學，退一步的去思考、檢視生活當中的需要vs.想要；它告訴我們為了追求那份20%想要的美好，所耗費的人力、物力將會不計其數。

想要了解無印良品的簡單生活美學，實地走一趟商場、瀏覽過一次商品簡介甚至從宣傳文案大概都能略知一二。然而，在演講當天最讓我吸睛的，卻是這樣訴求簡單的品牌，在廣告層面，會有如何不同的呈現。


在2006年，無印良品推出一系列What Happened Naturally（自然天成）系列的商品廣告，影片的主角只是一組床架和一張椅子，藉由同一傾斜角度說明商品的人體工學性，甚至人性化地視使用者用途，將椅子可以當床旁的茶几，床也可以當椅子。同樣在壁掛式CD播放器、車站手錶、瓷器、檯燈及沙發椅的系列廣告上，都以單一商品為主題，並技巧性的在同是白色的牆壁拍出白色商品的質感。

沙發椅的扶手組合，

如同鋼琴的黑鍵與白鍵一般，自然天成。

在今年初，無印良品推出了一個名為「MUJI rhythm」（無印節奏）的商品網站。由在日本有Flash教父之稱的中村勇吾及其個人互動設計工作室－tha ltd. 所設計，（非常推薦大家點選網站看看中村先生的作品，tha ltd.提供服務的顧客除了無印良品之外，也包括了Uniqlo、SONY及日系手機品牌iida，皆相當值得一看。噢，只可惜iPad、iPhone的使用者無緣得以一見了…）我們能在網站上看到無印推出的最新商品及推薦商品，以可愛又迷人的姿態隨著背景音樂著輕快的旋律擺動，頁面的呈現仍是無印一貫的簡單美學，卻活潑且動感了起來。點選其中幾樣特別的商品，還能透過15秒的廣告短片看見商品的生產過程、使用方式、設計原理到如何選用合適的原物料。我並不懂日文，卻能在一連串的廣告影片當中了解商品背後的故事及所要傳達的意涵。




講座後的Q&A時間，有位婦人提出了無印良品持續在訴求崇尚自然、珍惜資源理念的同時，未來是不是在環保策略上能有一些不同以往的方式。而後，台灣無印良品的總經理分享了一個例子：日本無印良品的物流中心在神戶港，過去所有商品都必須由產地運送至物流中心後，再出貨給台灣，但有些商品的產地距離台灣很近，卻因物流流程無法產地直送，耗費了不少運輸資源甚至時間。而現在，例如SUS組合鋼架，台灣無印良品成功說服了日本由台灣出貨，除了將減低的成本回饋給消費者，也減少了里程運送及碳排放。無論你喜不喜歡無印良品，能有這樣一個將我們的環境列入第一考量的品牌，提供給消費者更多選擇，豈不也是件相當美好的事情嗎？

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