MUJI聖誕限定自動販賣機-Ho. Ho. Ho!

MUJI每年的聖誕禮物都讓人愛不釋手
如果是由聖誕老人賣給你呢？
(但是MUJI的聖誕老人不知道為什麼長得很像日本怪老伯)


日本人對於販賣機的熱愛眾所皆知，MUJI於Barcelona推出聖誕期間限定自動販賣機，24小時買個過癮！

無印良品：這樣就好

上個周六，我參加了一場「無印良品的簡單生活美學」的講座。所謂的「簡單生活」，在我開始對「品牌經營」這樣的概念有所認知之後，檢視從小到大所接觸的品牌當中，確實就屬「無印良品」所呈現的品牌美學及其商品最當之無愧。從無印一直在傳遞一種「這樣就好」而非「這個很好」的生活哲學，退一步的去思考、檢視生活當中的需要vs.想要；它告訴我們為了追求那份20%想要的美好，所耗費的人力、物力將會不計其數。

想要了解無印良品的簡單生活美學，實地走一趟商場、瀏覽過一次商品簡介甚至從宣傳文案大概都能略知一二。然而，在演講當天最讓我吸睛的，卻是這樣訴求簡單的品牌，在廣告層面，會有如何不同的呈現。


在2006年，無印良品推出一系列What Happened Naturally（自然天成）系列的商品廣告，影片的主角只是一組床架和一張椅子，藉由同一傾斜角度說明商品的人體工學性，甚至人性化地視使用者用途，將椅子可以當床旁的茶几，床也可以當椅子。同樣在壁掛式CD播放器、車站手錶、瓷器、檯燈及沙發椅的系列廣告上，都以單一商品為主題，並技巧性的在同是白色的牆壁拍出白色商品的質感。

沙發椅的扶手組合，

如同鋼琴的黑鍵與白鍵一般，自然天成。

在今年初，無印良品推出了一個名為「MUJI rhythm」（無印節奏）的商品網站。由在日本有Flash教父之稱的中村勇吾及其個人互動設計工作室－tha ltd. 所設計，（非常推薦大家點選網站看看中村先生的作品，tha ltd.提供服務的顧客除了無印良品之外，也包括了Uniqlo、SONY及日系手機品牌iida，皆相當值得一看。噢，只可惜iPad、iPhone的使用者無緣得以一見了…）我們能在網站上看到無印推出的最新商品及推薦商品，以可愛又迷人的姿態隨著背景音樂著輕快的旋律擺動，頁面的呈現仍是無印一貫的簡單美學，卻活潑且動感了起來。點選其中幾樣特別的商品，還能透過15秒的廣告短片看見商品的生產過程、使用方式、設計原理到如何選用合適的原物料。我並不懂日文，卻能在一連串的廣告影片當中了解商品背後的故事及所要傳達的意涵。




講座後的Q&A時間，有位婦人提出了無印良品持續在訴求崇尚自然、珍惜資源理念的同時，未來是不是在環保策略上能有一些不同以往的方式。而後，台灣無印良品的總經理分享了一個例子：日本無印良品的物流中心在神戶港，過去所有商品都必須由產地運送至物流中心後，再出貨給台灣，但有些商品的產地距離台灣很近，卻因物流流程無法產地直送，耗費了不少運輸資源甚至時間。而現在，例如SUS組合鋼架，台灣無印良品成功說服了日本由台灣出貨，除了將減低的成本回饋給消費者，也減少了里程運送及碳排放。無論你喜不喜歡無印良品，能有這樣一個將我們的環境列入第一考量的品牌，提供給消費者更多選擇，豈不也是件相當美好的事情嗎？

在MUJIglobal頻道，可以看到更多

綠色消費 – 以無印良品為例(Green Consumption-A case study on MUJI)-下集

無印良品的理念
●開發簡單、創新及合理價格的商品，並且將製造材料物盡其用
●強調必要性而不是多餘性

無印良品滿足“需要”的同時也追求一種生活態度的表現。



●推廣及鼓勵環保生態意識
●讓消費者瞭解在無印良品所購買的產品對環境沒有造成太多的損害。


無印良品的作為



1. 嚴選素材
無印良品選擇最合適的原物料，如：再生紙等。並且選用許多工業原料及回收未使用之材料。



產品介紹
有機棉：使用三年以上未施農藥及化學肥料的健康田地中，順應自然循環栽培而成的棉花。
全程皆不使用化學藥劑，於生長期採機械或手工摘除雜草，收穫時不噴灑人工枯葉劑，而靜待葉子自然掉落後才開始採收。所需工時雖較一般情況增加許多倍，卻可因此獲得不傷害栽培者及地球環境的珍貴棉花。



殘系：指的是用生產線上殘餘紗線或線頭做成的T恤、襪子和玩偶。每一批的原料都不儘相同，因此每一個殘系商品的顏色都有著些微的差異。



落棉：把紗紡成線時，較短的纖維便會飄落，這就是落棉。並把稍短的落棉與長纖維混合，就能做出具有獨特凹凸感的棉線。將棉線織成間隙較疏、純熟易用的布料，再經過水洗，賦予更舒適的貼膚感。



天然清潔洗劑：利用蘇打粉及檸檬酸以酸鹼中和的方式達到清潔目的。由於蘇打與檸檬酸兩者皆為食材，直接接觸皮膚不會對皮膚造成負擔，也減少對水源的污染。



2. 簡化流程
製造過程中省略漂白手續，不另外加工，使產品忠實呈現原色，除此之外包裝品、標籤等材料一併使用淡米色系。視覺上除了有簡單舒適感外，在製程中減少顏色加工步驟也對地球保持友善。例如：棉被則一律設計為純白色，因為九成消費者都會另外加上被套使用。再生紙筆記本無封面的設計，除了可以讓使用者發揮自己的創造力之外，在製程上也省下了不必要的包裝及加工成本。



3. 簡化包裝
對產品不進行額外裝飾或顏色加工，反而強調產品本身自然的顏色和形狀。無印良品在乎的是產品本身的功能性而不是裝飾感十足卻一點也不實用。
除了最低限度的包裝外，購物袋也選擇使用再生紙及大豆油墨製成，並且加厚的紙袋增加顧客重複使用紙袋的次數。





”有道理的便宜“


鮭魚罐頭的製作原本只使用去除頭尾後形狀完整的鮭魚肉，但無印良品發現家庭主婦在料理過程中，多半是將魚肉弄碎後料理，並不需要完整大塊的魚肉。所以開發出以鮭魚頭、鮭魚尾部位魚肉製作成的鮭魚罐頭，既不影響品質，又因為原料取之於別人不要的魚頭魚尾部份，反倒降低成本，並且開發出一系列的無選別食品，如：無選別香菇、無選別魷魚絲、無選別米果等等。重要的不是食品的外在完整度，而是食物本身的風味。



結論

綠色供應商應當提升品牌識別度、瞭解顧客及綠色產品觀念，並且擴大綠色消費市場製造具有競爭力、質感且價格合理的各種綠色商品。培養顧客對綠色產品的認同，才能發展長遠的綠色市場。

無印良品因為擁有讓消費者購物安心、商品的流行感及合理的價格等特性，致力於提倡簡約、自然、富質感的MUJI式現代生活哲學，讓無印良品多年來實踐的「No Brand」精神延續。

綠色消費 – 以無印良品為例(Green Consumption-A case study on MUJI)-上集

簡樸的內裝，為環保而誕生的商品，無印良品在世界各地皆受喜愛，受歡迎的程度不用我再多說。

無印良品不只是以營利為目的，更是站在使用者的觀點，設計開發出消費者真正所需的商品。那是一種恰到好處的設計，那是一種無印良品存在的理由。



文章架構
* 介紹綠色消費

* 無印良品的概念
1.嚴選素材 2.簡化流程 3.簡化包裝 4.有道理的便宜

* 結論




甚麼是綠色消費?
一種帶有綠色、自然、健康、對人類及環境有益的消費行為



綠色採購原則
購買商品前，請先考慮商品之必要性。
搖籃到搖籃:從素材選用到產品處置，考慮產品生命週期對環境的各種影響。



選擇對環境友善的供應商。
收集關於產品及供應商之環境資訊。(補充:也就是選擇綠色商品及綠色企業)



什麼是綠色產品？
● 節能省水
● 使用健康、無害之原物料
● 以回收、再生之資源製造
● 高效能、更耐用
●可回收 、可自然分解



在”Cultivation the Green Consumer”作者中指出“87%的綠色消費者關心環境及社會影響”



根據Mitel 公司在1990年的調查中，39%的成人會購買綠色產品，20%的民眾則有意願選擇綠色產品。

消費者期望更希望大企業能帶領綠色風潮。



然而，綠色消費者更在乎的是



價格與品質
大部份的綠色消費者期望有好的品質以及較低廉的價格
圖中得知，無印良品座落於左上區塊，擁有良好的品質以及合理的價格。



無印良品追求合理的品質、合理的價格以及合理的存在，避免開發出過度裝飾、過度包裝及不必要性的商品。



下集將以MUJI產品為例，更深入介紹無印良品的綠色消費